映象商业

火车票“秒光”、酒店“一夜”难求，伴随着“人从众”的五一马上进入尾声，疫情之后最火的旅游消费季也画上圆满句号。

根据苏宁易购发布的《五一消费大数据》显示，这个五一小长假，有人出门看“人山人海”，有人报复式回家补过“春节”，有人安心宅家五天乐，也有人花掉小半年工资给小家庭焕新升级。

5.1-5.5日期间，苏宁易购线下门店客流同比增长212%，苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高；线上也不甘示弱，苏宁易购中华特色订单量同比增长55%；以旧换新的成绩更是喜人，订单量同比增长150%。

可以看到的是，消费者们的补偿式消费和出游，线上消费与线下消费都迎来爆发式增长。

过年回不去的家，成了五一最深的牵挂

春节期间，不少在外工作学习的国人为助力疫情防控，甘心选择就地过年。因此，这小半年来，“家乡”及“家乡味”就成了不少人最深切的执念。

数据显示，五一小长假期间，主打地方特色家乡味的苏宁易购“中华特色馆”迎来了销量高峰，订单量同比增长55%。

其中，销量top5特产分别为海南蜜瓜、土鸡蛋、安岳柠檬、嘉兴肉粽、高邮咸鸭蛋。

此外，数据显示苏宁零售云门店新增228家，其中新赛道家居店20店同开，零售云门店销售top5县镇地区分别是宜宾兴文县、常州市东城街道、咸阳三原县、泰州广陵镇、钦州市陆屋镇。

不看“人山人海”，争做快乐“肥宅”

高速太堵、机场太挤、景区人太多……相比于“报复式出游”的游客，亦有不少人选择安心宅家做快乐肥宅，“宅家消费”因此迎来爆发式增长。

数据显示，五一期间，苏宁线上超市休闲食品销量同比增长50%、水饮料销量同比增长 129%、零食销量同比增长 107%；苏宁易购线下门店客流同比增长212%,预约到店服务人次同比增长118%。

苏宁家乐福到店客流及成交额也创新高，其中线上到家订单同比增长38%，生鲜销量同比增长20%、乳制品销量同比增长15%。

焕新升级温暖小窝，家电消费进入“升级期”

五一是年中休息整顿的好时候，也是一年中家装家电的销售旺季。苏宁作为家电第一销售渠道，号召力依旧明显。而双品网购节的活动加持，家电家装市场迎来爆发式增长。

苏宁易购大数据显示，五一小长假期间，苏宁易购高端家电的消费者同比增长176%，县镇、农村市场家电订单同比增长2倍以上；家装建材销量同比增长267%，其中智能马桶、智能晾衣架、智能灯具等家装产品持续走热，销量同比增长187%。

此外，距离2009年国家推进第一轮家电下乡已经过去12年，中国家电市场进入存量换新升级期。

数据显示，五一期间，以旧换新订单量增长150%，其中，手机、空调、冰洗等品类换新订单量最高。换新订单量top10地区分别为上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、无锡、武汉、重庆、苏州。

值得注意的是，县镇市场此番表现不俗，消费活力充沛。数据显示，五一期间县镇、农村市场家电订单同比增长2倍以上。

其中，高端产品表现最为亮眼，安吉尔净水器、惠而浦破壁料理机深受大家喜欢。在零售云最新拓展的家居赛道，箭牌卫浴环比增长345.91%。

眼下，在国家提倡以加快构建以国内大循环为主体的发展格局中，消费的重要性不言而喻。而这个五一小长假，无论是“旅游式”消费、“宅家式”消费抑或是“返乡式”消费，都在彰显国内消费市场活力四射。（涂聪颖）