映象商业

疫情之下，人们宅家而居，生活方式和消费理念的改变也催生出新的契机，生活类的“小而美”家居电器迎来蓬勃发展，凭实力破圈。

消费热度攀升

中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，受疫情和市场大环境影响，传统家电产品销量出现下滑，但是生活类小家电产品，如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等却出现了不同程度的热销，活跃了原本沉闷的家电市场，也强化了家电在提升人们幸福感中的作用。

家电市场一直是消费的重点领域。今年两会政府工作报告提到，稳定增加汽车、家电等大宗消费。在业内人士看来，对于已经几近饱和的家居家电市场，转型升级难度较大，但与此同时新兴领域则大有前途，其中小家电的发展或成家居家电行业下一个发展突破口。

“目前吸尘器、扫地机器人的销售预期都比较好。一方面是中国市场表现不错，另一方面是海外疫情严重，工厂无法正常运营，因此外贸订单量大增。”小狗电器相关负责人在接受采访时表示，现在中国消费者对产品智能化、创新性的需求增大，企业也就此市场需求研发了更多健康、功效更强的新品。

由莱科技有限公司首席执行官潘玉平也在接受国际商报记者采访时说，目前，由莱作为脱毛仪领域的头部企业，销售增速非常稳健。这主要是由于在消费升级大背景下，更多消费者关注个人的健康美丽，脱毛美容成为市场刚需，用户群体不断扩大。与此同时，受疫情影响，消费者到线下体验脱毛服务并不方便，而由莱的产品Ulike脱毛仪的主力销售渠道在线上，这也进一步提升了品牌“宅家美”概念的热度。

“此外值得关注的一点是，疫情发生前，我们的受众群体以80后、90后女性为主，而现在消费者年龄层覆盖更广、地域分布也更宽了。”潘玉平说。

小狗电器和由莱科技正是小型家电行业快速发展的缩影。报告显示，2020年，洗碗机的市场规模加速扩张，同比增长30.75%；结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机，线上零售额同比增长1885%；电动拖把同比增长超过260%；美发电器产品零售额同比增长43%，其中电动理发器零售额增幅达165.8%。

企查查数据显示，截至2020年10月，我国有美容仪器相关企业8.1万家；截至2021年1月，我国有4300余家加湿器相关企业；截至2021年3月，我国共有4836家吸尘器相关企业。

受青睐的背后

为何小家电成消费新宠？中国电子商务中心内贸信息中心副总经理、首席经济专家李正波对国际商报记者分析认为，疫情是一个重要因素。美容、厨卫、清洁类等健康居家类小家电更受消费者青睐，一方面是疫情改变了人们的生活方式，在居家生活方式下，宅经济火爆，越来越多人选择在家做饭，消费者对健康消费品类更加关注；另一方面疫情也增强了国民的健康意识，消费者对清洁类产品投入更多关注，除螨仪、蒸汽清洁器、杀菌机、空气净化器、吸尘器、消毒柜等清洁类产品的购买意愿大幅增长。

“目前，中国家电行业进入从硬件升级跨越到生活方式飞跃的第三次消费革命期，消费者也更加关注家电品质和细分功能。”李正波表示，从数据也不难看出这一点，GfK小家电产品零售监测数据显示：2020年第一季度线上渠道，蒸汽清洁器的销量同比增速达到131%，销售额增速达到123%，新加入6个品牌，发布了8款新品；美容仪市场销售额达到14.6亿元，同比增长74%；食物料理机销量增长108%。潘玉平也认为，整体而言，未来的经济和消费环境一定是向好的，消费者对更好品质商品的追求是不变的。突发的疫情让消费者有了更多的时间关注自身，刚需市场也在不断细分，小而美、小而精的小型生活家电能为消费者提供安全、便捷、高品质的生活体验，自然更得其青睐。同时，由于疫情期间出门不便，“宅家美”概念兴起，小家电市场的热度进一步提升。Ulike脱毛仪的热销也印证了这一现象。

值得关注的是，消费主力群体的改变也是小家电火爆的原因之一。商务部研究院博士姜照认为，清洁、厨卫、美容等小家电满足了居民多层次、差异化的消费升级需求，这部分产品销量快速增长，正体现了当前宅经济、单身经济的消费特征。

CBNData《年轻代厨房小家电洞察报告》指出，厨房小家电消费呈现逐渐年轻化的趋势，90后及95后的年轻代消费者成为主力，约占据消费总人数四成。这一消费人群的特点是关注产品的性价比、颜值、便携性以及智能性，对小家电的需求旺盛。

而年轻消费群体的增长也催生出了另一类生活家电企业的生财之道与IP跨界联名。借力IP潮，不少小家电品牌开启跨界合作，推出多款“IP联名”定制小家电产品，如美的与精灵宝可梦联名、九阳与LINE FRIENDS联名、苏泊尔与吃豆人联名、小熊电器先后与经典IP小马宝莉和日本知名艺术家大石晓规达成合作等。（刘旭颖）