映象商业

记者 李燕京

　　随着追求精致生活与幸福感的观念不断深入人心，随着90后成为家电消费主力人群，拥有高颜值与强设计感的家电产品成为越来越多消费者的首选。讲究“颜价比”，愿意为“悦己消费”付出更多成本，“颜值经济”正在成为一股新的潮流。

　　漂亮也是硬道理

　　消费主力人群的变化无疑意味着消费观念的变化，从而直接影响着产品的发展趋势。随着90后逐渐成为家电消费的主力人群，市场对于家电颜值的要求也越来越高。

　　在大中北京中塔店，小家电销售人员郭林对本报记者说：“现在买小家电产品以年轻人居多，尤其是加热杯垫、有计时提醒喝水功能的水杯等新型小电器，基本都是90后在购买。他们对于产品不但要求功能更加贴心、实用，还要求产品一定要好看。有时候甚至会忽略产品功能的必要性，仅仅因为好看就买。”“颜值是硬道理。”采访中，90后北京消费者林琳对记者说，“不好看的东西为什么要买？对我来说，商品的价值不仅是功能，还包括设计，漂亮的外观是有价值的，可以让使用者心情愉悦。”

　　新生代消费人群讲究个性、敢花钱、负担轻、存钱观念不强，致使现在的年轻人在消费时更加注重产品的颜值，看能不能让自己的心情变得更好。而在这些讲究悦己消费、颜值消费的人群中还有一股追求极致的力量，那就是年轻的单身群体。尼尔森发布的《中国单身经济报告》显示，42%的单身消费者为悦己而消费，远高于非单身消费者的27%。并且在一线城市，40%的单身青年都是“月光族”，四五线城市单身青年的“月光”比例更是高达76%。苏宁易购联合珍爱网发布的《2020“双11”单身人群报告》也显示，单身90后在“双11”前后的花费平均为2341元，其中超过50%的消费是为自己买礼物……可见，在取悦自己、讲究颜值这件事上，年轻单身群体的消费力量不可忽视。

　　消费主力群体的改变影响着消费趋势的变化。苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任陶金对本报记者说：“由单身经济产生的很多产业机会是很有生命力的，并具有广阔的发展空间。”

　　中国商业经济学会副会长王耀曾表示，Z世代生活压力较小，非常明显地引导着社会潮流。在他们的影响下，家电行业正在朝着一个崭新的方向发展。

　　提高颜值与创新并重

　　讲究颜值并不意味着只注重外在而忽略内涵。“颜价比”的概念最早在2019年被提出，还有人指出：颜价比=90%颜值+10%微创新。其实，对于家电产品来说，颜值的高低同样能反映出产品的创新性与质量的高低。

　　记者走访市场看到，现在的电器尤其是一些价格较高、设计新颖的电器，在材料的选择上、工艺的创新上都不同于以往。记者在大中北京中塔店看到，三星BESPOKE百色博格系列冰箱运用玻璃与金属材质结合作为门板，让迥异的材质碰撞出独特的美感。销售人员介绍说：“早期冰箱面板的材质基本都是一样的，最多是颜色改变一下，后来多了不锈钢面板、不锈钢拉丝面板，而现在，面板采用的材料越来越多，这和技术进步是分不开的。虽然这些材料原本就有，但以前制造工艺不支持使用多元化材料，比如玻璃面板需要玻璃的强度、光洁度等方面工艺达到非常高的标准，做出来才能结实、好用、好看。不要看仅仅是材料变了、外形好看了，其实都是有很高的技术含量的。”

　　中国家用电器研究院测试计量研究所所长鲁建国在接受本报记者采访时也强调说：“成就家电颜值的关键是技术进步，比如在工艺上，如今很多家电产品喷漆、喷塑使用的就是汽车的喷涂工艺；在模具上，精度也越来越高；在造型上，也有更多可能；在材料上，选择越来越丰富。还有就是设计的投入，如今企业都非常讲究工业设计，尤其是中高端产品。中低端产品往往以实用为目的，讲究物美价廉。而中高端家电的重要标志就是好用并且好看。比如一般的电风扇价格多在200多元左右，但是设计新颖的电风扇可以卖到1000多元甚至几千元。高颜值产品价格高，但不是虚高，是外观和内在品质的结合。”

　　高颜值成就使用者好心情

　　家电作为与人们生活密切相关、每天都会用到的产品，其颜值直接影响着使用者的心情。不仅如此，对于经常活跃在朋友圈的人来说，发一张有高颜值家电做背景的生活场景，并配上美食制作照片，常常会引来一大波点赞，让人心情大悦，此时，家电的颜值与使用者的心情正相关。

　　用网红早餐机烤一块华夫饼，用煮蛋器煮一枚鸡蛋，再用榨汁机榨一杯新鲜的果汁，周末的清晨，北京上班族王静在为自己准备了一顿丰盛的早餐后，忍不住拍了张照片晒在朋友圈里。她对本报记者说：“日复一日上班下班，感觉自己的生活没有什么色彩，买些高颜值家电，可以让做饭、做家务变得心情愉快些。偶尔在朋友圈发几张照片，还会得到朋友们的点赞，大家再互动聊几句，增进彼此的感情。”

　　为了满足消费者对颜值消费的需求，无论是设计师还是企业都下足了功夫。采访中，鲁建国对本报记者说：“现在的设计，不是设计一个就投产一个，更不是投产了就一直持续生产下去，而是10个设计最终可能只有两三个被消费者认可，其他的就都作废了。”

　　采访中，从事工业设计的设计师刘柱对本报记者说：“现在家电产品的功能不仅仅限于实用功能，还要具备一定的观赏性、装饰性。高颜值电器大致分为几个设计方向，如萌宠类型、复古类型、轻奢类型、奢华类型等，能满足不同审美人群的需要。之所以设计风格不断细分，就是为了引起不同人群的共鸣，让他们在观看和使用产品时能够心情愉悦。”

　　可见，消费升级，升级的不仅仅是实用功能，还有能给使用者带来好心情的高颜值。