映象财经

　　截至5月15日20时，A股3614家公司中有4家公司尚未披露2018年年报，其余公司均已完成业绩披露，其中2509家在年报中公布2018年广告宣传推广费。

　　数据显示，2509家公司于2018年共计实现营业总收入209051.16亿元，投入广告宣传推广费用2726.46亿元，占比仅为1.3%。具体来看，2018年上汽集团、伊利股份两家公司均投入超百亿资金用作广告宣传推广，54家公司广告宣传推广费用投入超10亿，376家公司广告宣传推广费投入超过1亿。

　　医药生物行业贡献超4成广告费

　　据wind数据，依据申万行业标准，以一级行业进行划分，27个一级行业中(银行没有披露广告宣传推广费用，故不含银行业)，医药生物行业以1094.87亿元的广告宣传推广费用位居各行业之首。费用之高是第二名食品饮料行业的3.37倍，贡献了A股超四成广告宣传推广费!

　　不过考虑到医药生物行业和食品饮料行业上市公司数量的差异，上述两行业在广告宣传推广上的平均投入差距并不大。总结来看，医药生物、食品饮料和汽车行业在广告宣传推广的投入高于其他行业，国防军工、公用事业和有色金属行业则较少在此财务项目上投入资金。

　　若以“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”作为衡量指标可以发现，医药生物和食品饮料行业更愿意拿出资金用以广告宣传推广。事实上，2018年医药生物和食品饮料行业各自拿出了8.96%和6.31%的营收去做广告宣传推广。相较之下，钢铁行业仅为0.04%。

　　14家公司过半营收用于广告

　　细化到具体公司，不同公司对广告宣传推广的态度相差很大。从总额看，2018年，上汽集团以135.23亿元的广告宣传推广费高居榜首，包括光线传媒在内营收过亿的20家企业，没有投入一分钱用于广告宣传推广。数据显示，2018年光线传媒录得广告宣传费0元，2017年同期为2282.09万元。

　　光线传媒销售费用明细 图片来源：光线传媒2018年年报160-161页

　　再以“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”作为衡量指标，对2508家公司进行比较会发现，2018年有14家公司拿出过半营收用于广告宣传推广，其中1家为房地产公司，剩余13家均为生物医药公司。　

　　数据显示，房地产公司中迪投资2018年全年营业总收入为2949.27万元，去年的营销广告费却高达2489.31万元。换言之，中迪投资超八成营收都被用来打广告了!中迪投资也是14家公司中“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”最高的。

　　中迪投资在年报中指出，2018年公司销售费用同比增1259.61%，主要是由于报告期内公司房地产开发项目营销费用增加，但中迪投资并未进一步指明为何会有这么高的营销广告费。

　　青海春天广告费同比增逾1600倍

　　中新经纬客户端发现，2018年青海春天录得广告费6777.21万元，同比增长了1625.23倍!

　　青海春天年报显示，2018年、2017年青海春天分别录得销售费用9290.79万元和1040.43万元，其中广告费分别为6777.21万元和4.17万元。换言之，广告费的增长是导致青海春天销售费用大幅增长的主要原因。　

　　青海春天2018年销售费用明细 图片来源：青海春天2018年年报127-128页

　　青海春天在年报中指出，2018年公司销售费用出现大幅变动，是2018年新增酒水项目业务，在销售渠道建设和产品推广方面投入的费用较大所致。

　　市北高新2018年销售费用明细 图片来源：市北高新2018年年报133页

　　2018年青海春天广告费暴增的同时，A股另一家公司市北高新的销售宣传费却急剧减少。市北高新2018年年报显示，其于去年录得销售宣传推介费-76.46亿元，2017年同期为1062.33万元，这同样导致了市北高新去年销售费用的大幅波动。对此，市北高新的解释是，本期(2018年)营业收入下降，相应销售费用下降。(熊思怡)