洛阳

河南广电·大象新闻记者 张超飞 河南广电融媒体记者 郭文静 通讯员 李雅娟/文图

【核心提示】

近日，全国各地文旅局局长“花式内卷”推介家乡文旅一度在网上刷屏，热度空前。或策马奔腾，尽显英姿飒爽；或临溪而歌，展示山歌风俗；或一键换装，将异域文化直接拉满……在“花式内卷”洪流下，网友们纷纷感叹，“祖国大好河山尽收眼底，个个都是心头爱，竟一时挑选不出该先去哪儿玩了”。

在各地文旅局局长“花式内卷”推介视频评论区，不少网友呼唤洛阳前来应战，一展古都风采。为此，洛阳新安县、嵩县、汝阳县文旅局局长火速应战，推介视频一经发布便火爆网络，洛阳再一次“出圈”。当热潮散去，游客纷至沓来，如何招待好游客，不负期望，才是要思考和努力的方向。

文旅局长们“花式内卷”，让风景和文化更“出圈”

广袤大地上覆盖着皑皑白雪，女子一袭红衣骑骏马驰骋，以蓝天为底色，以“万马”为背景，尽显英姿飒爽，让人不禁心生向往，想领略当地风采。新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙一袭红衣携“万马”奔腾视频一经发布迅速走红，在“人美”“飒爽”背后，吸引更多关注的便是当地美景。

在短视频时代，文旅推介方式有了新途径和新方式。各地文旅部门工作人员紧跟潮流，适应新兴传播方式，以局长亲自出马，担当当地旅游代言人方式宣传当地文旅，打破大众对于领导干部刻板印象，以多才多艺、接地气儿的反差形象走进大众视野。

“我的扮相是一个侠女形象，展现的是一段戎马一生的军旅形象。”新安县文化广电和旅游局党组成员、副局长王小凡介绍道，舞剑拍摄地点在新安县函谷关关隘，是西汉时期的古遗址。它既是中国历史上建置较早的具有重要军事作用的重要关隘，也是对东西方文明交流有着重大意义的丝绸之路的第一关，距今已有两千多年的历史，是一处非常珍贵的历史文化遗存。

在军事关隘，以武侠形象舞剑，英姿飒爽之余，更贴合人文历史，让人不免被带回那一段金戈铁马的峥嵘岁月。同时，王小凡坦言，汉关刀法是新安县一项非物质文化遗产，她所表演的舞剑也是师承汉关刀法非遗传承人，此次表演希望新安县汉关文化可以被大众了解。

据新安县文化广电和旅游局宣传推广股负责人李佳雯介绍，自前年起，新安县文旅局便在尝试利用短视频宣传当地文旅特色，让副局长成为新安县文旅代言人，穿旗袍、弹古筝、吹埙、舞剑……将服饰、才艺等融入在风景中，全方位展示当地风俗文化。

“这次在网友呼唤下，我们第一期视频是将去年拍摄过的素材重新剪辑编发，一发布便广受好评。”李佳雯介绍道，在此基础上，同事们加班加点策划拍摄第二期视频，将新安风光、文化进一步展示，不少网友表示想要到新安县旅游打卡。

王小凡坦言，文旅局工作人员策划、出镜、拍摄、制作短视频是新安县文旅宣传的常态化工作，未来会继续挖掘当地历史文化向外界推介。

固化旅游目的地概念，各出奇招将游客引流县区

洛阳作为十三朝古都，历史文化资源丰富，本身便具有很强的旅游目的地属性，更有“龙门石窟”“白马寺”“汉服”等多个文化大IP加持，在春节期间，洛阳便成为全国旅游“黑马”目的地，在一众旅游热门地点中脱颖而出，吸引全国各地游客来洛阳游玩。

然而，尽管洛阳旅游知名度和几个大热IP已经被游客熟知，可以作为游客来洛导引，但是洛阳县区的文旅资源却并不全部为全国各地游客所知晓，来洛游客并不能很好引流到县区，增加游客留洛时长。在部分县区除了大热IP被叫响全国以外，还有很大可挖掘的文旅发展空间。

“应战视频是我们第一次将文旅局长作为汝阳文旅形象代言人，作为这个系列第一条视频，我们拼的不是颜值，拼的是文化历史。”汝阳县文化广电和旅游局宣传推广股股长段群峰坦言，单就拼文化而言，追求“贵精不贵多”，先从最为游客熟知的大IP着手，加深汝阳之前在游客心中的原有文旅特色，再一次增强记忆点。

“何以解忧，唯有杜康。”以曹操《短歌行》中的诗句出发，汝阳县文化广电和旅游局党组书记、局长鲁新建将脸涂黑、眉毛画粗，一键换装行走在杜康村中，将人物置身特有文化场景中。镜头一转，“曹操”身穿金盔甲从浓浓烟雾中走出，举杯高喊“何以解忧，唯有杜康”，突出文化、突出杜康美酒，叫响文旅IP、消费IP，妙哉。

无独有偶，嵩县文化和广电旅游局局长翟丽红身着“国风”服装，或游白云山、陆浑湖等知名景区，或手捧图书与同伴分享，或展示戏曲服装，将风景、文化、戏曲等多个文旅特色在短视频中亮相推介，丰满洛阳文旅形象。

王小凡坦言，在推介视频评论区，部分网友评论：“我是河南人，但是第一次知道新安县”“去过洛阳旅游，还没有去过新安县”。此次洛阳县区文旅局局长“花式内卷”推介，将洛阳以往不被游客熟知一面推广到大众面前，让洛阳再一次“出圈”。

同时，在洛阳牡丹花会即将到来之际，县区文旅局局长各出奇招“应战”，除了带火当地文旅特色之外，也为游客引流到县区做铺垫。

推介热潮散去，洛阳文旅仍需苦练“内功”

当前，全国各地文旅局局长换装推介当地文旅特色视频成为网络热点，不少网友表示，“这么多旅游景点都很想去，今年外出旅游可以提前安排起来了”。这次视频推介无疑是一次成功引流，然而当热潮散去，如何服务好所到游客才更值得文旅局长们思考与提前规划。

“各地文旅局局长的推介视频目前已经成为一种潮流，并与公共舆论形成了较好的互动，客观上对于相关各地的旅游推广和城市品牌营销是有直接促进作用的。”方塘智库创始人叶一剑建议，“内卷”过后不能被舆论所裹挟，要加强基于核心IP的产业链构建，推动文旅融合发展，打造高质量的休闲度假产品和服务体系构建，以推进洛阳文旅的系统性转型升级，而不是寻求一时的热闹。

河南省文旅文创融合创新基地（洛阳）秘书长殷秩松则认为，文旅局局长成为城市代言人，不应仅仅局限在短视频推荐景区层面，要深入挖掘城市文化符号，持续性、连续性地呈现一些城市魅力，做连续性策划，让偶发性的爆款事件变成更具有持久价值的城市形象代言。

在提及“出圈”后的未来规划时，此次推介视频的相关文旅局负责人纷纷表示，会将短视频推介作为文旅宣传的常态化工作开展，同时探索符合当下潮流的推介方式，将以往不被熟知的地方特色文化、产品推广到大众视野。

火爆的背后则面临着游客量增加的现实局面，如何招待好期待值被拉满的游客，让他们感到不负期待，则需要苦练“内功”，不仅做好“面子”，更要做好“里子”。

对此，王小凡坦言，有了高关注度便觉得肩上责任更重了，要想尽办法将游客招待好。她介绍，在未来新安县未来文旅规划发展中，要在旅游质量上下功夫，开发文旅新业态，满足游客日益增长的文旅需求。

“后疫情时代，各地认识到第三产业，尤其是旅游产业巨大的商机，此次推介视频便释放出各地经济恢复的信号。”社会学者安锋建议，在强调宣传之余，更重要的是要把“内功”练好。把旅游工作做的更细一点，有更强的预见性，推出新的旅游产品，让游客来到洛阳多数都得到满意的服务。