映象新闻

　　随着传统媒体与新兴媒体的不断融合，国内一家家文化传媒巨头应运而生。其实，高度融合的背后无不隐藏着资本力量的推动，而更多资本的注入也让传媒融合的脚步提速。可喜的是，媒体融合的不断推进让资本激活和强大传媒行业迎来了历史性的机遇。越来越多的文化企业将携手资本市场，前景光明，未来可期。

　　□东方今报首席记者 梁新慧

　　坚持传统媒体和新兴媒体一体发展

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。

　　——8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平强调将打造新型媒体集团据新华社

　　【样本一】上海文广受到资金追捧

　　历经半年时间，上海文化广播影视集团在资本市场的整合大戏终于揭开神秘的面纱。11月21日晚，上海文广集团旗下百视通和东方明珠两家上市公司双双发布重磅公告，双方进行整合，打造文广集团统一的产业平台和资本平台。重组后新的上市公司，将成为A股首个跨越千亿市值门槛的传媒股，引发市场极大关注。更吸引人的是未来预期，文广集团将陆续注入其剩余的优质资产，最终实现集团整体上市的目标。

　　围绕上海文广整合的大戏也引发了传媒股股价的飙升。以11月21日为例，受东方明珠和百视通即将复牌消息的提振，出版传媒、新华传媒、中视传媒、电广传媒、大地传媒、歌华有线、广电网络等传媒股联袂逆势大涨。而在11月24日，复牌的百视通、东方明珠双双涨停。公司股票受到资金的追捧程度可见一斑。

　　【样本二】浙报集团拥有资本平台

　　媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。除了上海文广，浙报传媒的上市也让浙江日报报业集团拥有了自己的资本平台。而这个平台，反过来又吸引了多家投资机构。

　　作为媒体融合先锋的浙江日报报业集团，早在多年前就与电商巨头阿里巴巴集团合办了《淘宝天下》，目前这个线上线下互动的时尚潮流类媒体已经拥有200多万活跃用户；集团还以31亿元收购盛大旗下的边锋游戏竞技平台，一举获得了一个拥有约3亿注册用户、2000多万活跃用户的成熟游戏平台，开了党报集团利用资本平台兼并重组资源的先河。

　　2011年，浙报传媒借壳登上A股，集团从此拥有了自己的资本平台。除了上市公司浙报传媒外，集团还拥有新干线投资公司和传媒梦工场有限公司两家投资机构。浙报集团以资本问路的方式敲开了互联网融合的大门，目前，浙报传媒还持有华奥星空36%的股权。

　　【事件】传媒融合开始纷纷上市

　　伴随着响亮的鸣锣声，今年12月3日，信网传媒在青岛蓝海股权交易中心成功挂牌，这是青岛市首家上市“四板”的传媒企业，信网传媒成青岛媒体融合第一股，标志着山东大众报业集团在媒体融合方面迈出了创新性的一步，信网传媒总市值达到了1.04亿元。

　　不可否认，在当前传媒业发展的大变局时代和传统媒体深陷困境的情况下，上市是其发展和转型的前提条件。

　　在传统媒体领域，目前，北京市有华闻传媒、人民网、歌华有线和北青传媒4家上市公司，上海有新华传媒、百视通和东方明珠3家，浙江有浙报传媒、杭报传媒、华数传媒3家，湖南有电广传媒和中南出版2家，安徽省也有皖新传媒和时代出版2家，而河南省目前只有大地传媒一家，和河南省的地位远远不相称。

　　在资本运作方面，华闻传媒通过大规模的收购来打造属于自己的生态系统；浙报传媒一方面通过收购边锋和浩方来打造自己的大数据平台，另一方面通过传媒梦工场来孵化项目；上海文广则把百视通和东方明珠进行整合，进而打造市值过千亿的传媒上市公司；此外，博瑞传播等也在进行大量收购。在基金公司方面，华闻传媒、上海文广、浙报传媒等旗下都有大型的基金公司。

　　【影响】今年传媒板块利润大增

　　上海文广由传统媒体转型为互联网传媒集团，是媒体融合的一个标志性事件。事实上，现有的互联网集团也从未停下布局传媒行业的脚步。

　　今年11月26日，阿里巴巴与上海文广集团达成合作，双方将以上海文广旗下第一财经为平台，合作开发商业数据。其实，自2006年以来，马云先后注资华谊兄弟、新浪微博、文化中国等传媒企业，并对传统的财经媒体情有独钟。投资传统财经媒体方面，早在2012年7月，腾讯就入股了财新传媒。

　　传媒行业三季报显示，今年1～9月，传媒板块上市公司营业收入同比增长22.5%，净利润同比增长20.8%。传媒行业前三季度业绩数据显示行业成长性已得到印证，主要行业和龙头公司在财务数据上均显示出不错的成长性。

　　这也从一个侧面说明，中央在“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”方面，在资本市场上已经得到了体现和证明。

　　记者观察

　　文化大省河南如何弯道超车

　　随着媒体融合的不断深入，更多资本的注入让融合的脚步提速。对此，中国建投华闻传媒投资有限公司副董事长、总经理张向东认为，技术进步让融合区别于合并，但除了技术进步，还有一个重要因素就是资本推动。因为在传媒投资过程中，高度融合的背后是资本力量的推动。

　　可喜的是，媒体融合不断推进让传媒业外资本进入业内迎来了历史性的机遇，一方面，政策的陆续出台为业外资本进入传媒领域保驾护航，为媒体融合保驾护航，提供了很好的机遇；另一方面，文化传媒发展的强劲势头，为业外资本的进入提供了坚强的资本基础，新媒体技术的发展为业外资本进入传媒领域提供了新的动力。

　　“文化传媒行业符合国家战略调整规划，传媒产业发展前景广阔，传统媒体向新媒体转型的大趋势也逐渐明晰，传媒板块有望保持活跃。”财富证券分析师赵欢分析。

　　对于亿万人口的河南，下一步该怎么办？多位业内人士分析，在这个快速变化的时代，不进则退，这就要求河南省传媒业相关主管部门、传媒单位和企业锐意创新、不断进取，一方面相关主管部门制定良好的传媒业和传媒产业发展规划和政策体系，从外部环境和体制创新方面为河南传媒业的发展提供坚实的基础；另一方面，市场主体跳出“自大”思维，进行全面改革，从内部体制、机制、战略、资本运作、经营、管理、产品策划等方面进行全新的再造，唯有如此，才能使河南的传媒业快速发展。