映象网快讯(记者 阮海峰 文/图)“文旅大会为河南带来了哪些变化?河南最热的网红打卡地在哪里?河南在网上的总传播量如何……”经过5个月的火热创作,首届全球文旅创作者大会将于今年11月2日在信阳举行闭幕式。
首届全球文旅创作者大会由河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室主办,信阳市政府、北京字节跳动科技有限公司承办,济源市、嵩县、栾川县、鲁山县、林州市、辉县市、博爱县、卢氏县、淅川县、南召县共同协办。
在闭幕式上,相关单位还将展示文旅达人共创成果,揭晓优秀作品和创作者,并与创作者一起回味共创期的感人故事。
“互联网+旅游”将信阳打造成又一个“网红”城市
随着首届全球文旅创作者大会的成功举办,信阳城市品牌形象明显提升。信阳的景区、城市景观、美丽乡村、历史遗存、非遗产品、美食等共创内容通过网络新媒体以图片、视频、文字的形式大量传播。
映象网记者了解到,今年上半年,信阳市乡村旅游接待游客1097.8万人,实现旅游收入60.65亿元,分别占上半年全市接待人数和综合收入的45.2%和30.5%。
信阳市淅川县丹江孔雀谷是一个乡村旅游示范点,之前名气不大,启动文旅创作者大会以来,通过深度创作宣传,不仅游客大增,范围也逐步扩大,河北、湖北、陕西等地游客慕名而来。
“我们在丹江大观苑夕照亭、凤凰桥、美人鱼、龙王亭、飞来石、云壶等处设置网红打卡点,经过网络宣传,成为网友追捧的热点。” 丹江大观苑景区总经理杨宝占说,此次文旅创作者大会共引了五十多位网红达人,已出品了500多个优质视频和正能量话题,阅读量达两千万,很多游客慕名而来,到大观苑景区点对点互动,增加了游客量,提升了大观苑景区知名度和美誉度。
“信阳是一座文化名城、革命红城、生态绿城、交通要城,更是一座发展新城。今年首届全球文旅创作者大会开幕式、闭幕式均在信阳举行,对促进信阳市文化旅游工作高质量发展具有巨大推动作用。” 信阳市副市长邵春杰坦言,在为期5个月的共创阶段,来自全球的文旅创作者可以创作出更多信阳文旅共创作品,形成“信阳人说家乡好、全国用户为信阳代言”的内容共创生态,叫响“山水信阳、休闲茶都”核心文旅品牌,把信阳打造成为一座全国知名的“网红”城市。
景区联合新媒体平台带动河南文旅产业转型升级
大会开幕至今,今日头条上关于河南文化旅游的作品总数已达23.2万件,与去年同期(2018年5-10月)相比,作品总数增幅达76%;抖音短视频上关于河南文旅的作品总数从63.3万件增加到215.7万件,同比增长241%,作品获赞总数为1.18亿,同比增长181%。
5个月的内容共创为老家河南创造了大量优质作品, “打卡”、“网红”、“风景”、“美好”等词汇成为网友评论河南的热门关键词,“老家河南”成为我国新一代网红打卡目的地。
信阳主会场,济源、嵩县、栾川、鲁山、林州、辉县、博爱、卢氏、淅川、南召等十个分会场持续加大文化和旅游资源的宣传推广力度,各地游客接待量明显增长。
互联网的火热传播提升了老家河南的文化软实力和旅游影响力,从餐饮、民宿等角度带动了河南文旅产业的升级转型。
王屋山风景区位于河南省济源市,是道教十大洞天之首,愚公移山精神的发源地,国家4A级景区。据王屋山景区的负责人介绍,今年6月份王屋山景区游客数量同比增长1282%,其最主要的原因,是王屋老街于今年5月份开始试运营,其时间点恰巧与“首届全球文旅创作者大会”开幕式的时间相同。
“王屋老街位于王屋山的山脚下,游客们游览王屋老街不需要购买王屋山景区的大门票,当游客们白天登游王屋山之后,夜晚可以下山来到王屋老街,参加这里新推出的夜游项目。”景区负责人说,王屋老街通过采用这种方式,给王屋山景区及周边农家乐带来了可观的游客量和营业收入。
映象网记者了解到,王屋老街自开街以来,通过创新营销模式、完善配套功能、持续活动带入等运营方式,已陆续接待游客50万人次。
通过今年5月份至今“首届全球文旅创作者大会”文旅达人们的宣传和推广,王屋老街已成为王屋山景区人气最高的“网红打卡点”。截至10月26日,据统计,今日头条“去看更大的济源”、抖音“在抖音遇见济源”话题量分别达到1025万次、3.1亿次,直接撬动了王屋山景区游客数量的大幅增长。
构建立体营销矩阵 全方位发布“老家河南”系列作品
河南美食哪家强、精彩河南舞起来、搞笑都带河南范、秀出中原古韵风……活动期间,河南省文化和旅游厅还联合抖音平台开设区域挑战赛,搭建不同话题,引导广大网民和创作者炫出河南精彩。
活动仅仅启动1个多月,挑战赛相关话题浏览量就已达1.69亿人次。
随着传播量级的增长,河南各分会场的景区也感受到了共创带来的变化,本土创作热情高涨。
在6月26日召开的“首届全球文旅创作者大会”阶段工作推进会上公布的数据显示,截至6月15日(共创阶段),字节跳动旗下短视频、视频、图集、文章媒体矩阵总阅读量达35.90497。
河南日报、河南新闻广播、映象网、大河网等其他媒体深度参与宣传报道,报道稿件和引发话题阅读量达1.33亿人次。全媒体总阅读量达37.23亿人次。
河南省文化和旅游厅相关负责人表示,活动期间组委会根据主、分会场对共创计划实施中的新困惑、新疑问和新需求,结合各地实际情况,组织新媒体运营技巧水平提升方面的专业讲师赴主、分会场开展专题培训。
“通过与中央媒体、中央驻豫媒体和河南主流媒体等全媒体构建立体营销矩阵,实时联动,共推主、分会场的文旅作品和实时动态。”上述负责人表示,通过多种方式激励全国的创作者不断为“老家河南”生产更多好的作品,形成层层裂变,把文旅共创效果不断推向新的高潮。
