映象新闻

　　12月7日，四川省甘孜州理塘县在重庆举办了一场旅游推介会。尽管丁真没有到场，但每一名参会嘉宾都得到了一份与他有关的特别礼物：印有丁真大头照片的旅游手册。

　　这是丁真首次以旅游形象大使身份出现在家乡的旅游宣传册上。丁真，正式成为理塘一张名片。

　　推介会上，和丁真一起“亮相”的还有理塘的特色旅游产品：理塘千户藏寨手绘地图、最野赛道路线图，牛粪精酿啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏药浴……

　　理塘县国资集团公司董事长张玺说：“丁真本真，理塘的旅游资源也是一个真字，我们会把最真、最纯、最美、最野的旅游资源和风土人情带给大家。”

　　理塘“出圈”，只是开始。自丁真走向“顶流”，今年2月刚刚脱贫的理塘，旅游“行情”应声而起。

　　携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。

　　理塘“出圈”，谋划已久。理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬冬说：“地处偏远，海拔高，交通、物流运输不便，发展旅游才能突围。”

　　“现在，理塘有了一些知名度，但市场转换率还很低。”张玺说。

　　如何让大家把指尖的热情化为足下的行动？理塘这两年苦练内功，今年开始涉足旅游产品开发和市场对接，开启“理塘旅游元年”。

　　为了将流量变现，丁真的家乡正在憋大招！为了巩固脱贫成果，中西部偏远地区跃跃欲试！

　　对此，中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏说，贫困地区往往是原生态的生态旅游资源富集地区，应该在保护生态环境的基础上，加紧完善基础设施，同时利用各种宣传手段，打造引人入胜的“诗和远方”。

　　“旅游目的地需要形象代言，但要坚决避免宣传‘买家秀’、消费‘卖家秀’。”中国旅游研究院院长戴斌说，互联网时代旅游需要“眼球效应”，但无论是打造网红，还是制造话题，底线、红线都必须要明确。降价促销、网红推广也是必要手段，但旅游消费的核心是紧跟市场变化，用新需求牵引供给创新。

　　新时代，文旅融合正在“变”与“活”。如何将看客变游客，让流量转化为持续的文旅消费力？

　　“重要的是供与需相匹配。”罗兹柏表示，景区应加大旅游公共服务力度，特别是在基础设施、商业环境、公共管理、安全生产等方面下功夫；同时，依托“互联网+”深耕内容，注重文旅“软开发”，推出沉浸式旅游情景体验，保持网红推广带来的持续热度。

　　待到春暖花开，理塘会火吗？（余俊杰、周玮、周文冲）

侨报网评：除了微笑，丁真还给中国带来了什么？

　　近日，四川甘孜藏族小伙丁真因一则展露纯真微笑的短视频意外走红。成为“网红”的丁真没有接受选秀节目的邀请，而是担任起家乡理塘县的旅游大使。随着“丁真效应”发力，“理塘”在旅游网站的搜索量猛增620%，或成元旦旅行“黑马”目的地。

　　理塘县位于四川省西部，距省会成都654公里，海拔4000米，以丘状高原和山原地貌为主。这个名不见经传的小县城如今人尽皆知。有人感叹，能拥有丁真，真是理塘的幸运。然而理塘的“走红”不能只用“幸运”来解释，“机会是留给有准备的人”，丁真也是遇到了有准备的理塘。

　　理塘县今年2月才刚刚摘下“贫困”帽子。根据2006年《四川省理塘县贫困状况调查》报告，2000年，理塘县农村总人口的96.75%处于绝对贫困状态。而这一年，正是丁真出生的年份。理塘县被纳入贫困县，在经过大量财力物力人力扶持后，村民才告别了人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、松油照明的历史。

　　从丁真的视频中，我们看到他衣食无忧，骑马跳舞的生活好不欢乐，完全想象不出20年前会是什么样子。如今的理塘县不仅生活上不再贫困，在旅游推介工作上甚至还显得非常专业。

　　丁真走红后不久就以理塘县形象大使的身份出席活动，甘孜州旅游宣传片《丁真的世界》也火速上线，四川省文化旅游厅官微“四川文旅”更是与各地文旅部门掀起一场热闹的“抢人大战”。一套宣传“组合拳”打下来，可见当地政府是有备而来。

　　其实，丁真走红之前，甘孜电视台之前就拍了很多视频宣传当地风土人情，理塘县还组织过“最美康巴汉子”选秀、赛马节。虽然没有“火”起来，但足以看出当地一直在想办法扩大影响力。

　　理塘县默默做出的努力还有多少？从一篇微博中可以看出一些端倪。作家“桑格格”今年6月曾发微博说，理塘县一个村的书记经常在网上联系她，希望她能帮忙宣传理塘。那边给她寄的土特产品种繁多，包装精美，“不输于大城市的水准”。文中提到的书记正是理塘县下汝村第一书记任敏，她因经常背着装满贫困户资料的背包，而被称为“背包书记”。

　　正是因为这些“背包书记”们日复一日的努力，理塘县才能“万事俱备”，抓住丁真这一“东风”，厚积薄发。丁真就像是一个引爆点，背后却是几十年累计的脱贫工作。

　　正如网民所言“看似满屏是丁真，其实都是脱贫攻坚、国计民生、全面小康”，通过一位少年，人们更加直观地了解到在那片土地上如火如荼进行着的扶贫工作，以及无数为之奋斗的人。也许，这就是除了微笑和美景以外，丁真带给中国的最有意义的事。（李杉）

　　（来源：新华网 美国侨报网）