映象旅游

　　2020年1月10日，春运号角正式吹响。这场全球年度最大规模的人口“迁徙”，也拉开了春节假期的序幕。

　　受高昂票价影响，春节这个节庆正在国内演化出越来越多种形式——除了返乡与家人团圆，越来越多人选择了反向春运或者旅游过年。根据中国文旅部数据，2019年春节期间，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%，以此测算，2020年中国春节出游人次有望突破4.5亿。

　　躁动数据中有一个数据的变化颇有意思，逢年过节与家人团聚是一件很美好的事情，可亲戚们的催婚却是不少年轻人春节最不想面对的话题。越来越多的年轻人通过春节旅游的方式躲避催婚。马蜂窝数据显示，“春节单身游”关键词近期成为平台热搜。

　　反向搜索增78%预订量增4成

　　今年越来越多人选择接父母到城市过大年。春运中，中西部前往北上广深、及省会的反向春运火车票、机票，预订中也颇受青睐。

　　“今年春节老家太冷了，想换个新花样过年，就打算接父母来上海了。泡泡汤、逛逛庙会、灵隐寺祈福，再带老人住住高端酒店，好好享受下。其实人在一起嘛，在哪儿都是过年。”长年在沪工作的贾敏如此安排自己今年的春节。

　　记者从驴妈妈旅游网了解到的情况，也佐证了这一点。驴妈妈平台数据显示，通过该平台预订2020年反向春运出行机票、火车票、巴士票搜索同比增长超78%，预订量增长近四成。从出发地来看，主要集中在安徽、四川、河南、湖北、山东、陕西、辽宁、吉林、江西、湖南等省。目的地热度排名中，上海、广州、北京、苏州、杭州、深圳、珠海、成都、常州、南京等位居前十。

　　加之今年一二线城市周边景区、度假酒店也围绕自身特色、春节主题，推出丰富多彩的节令活动，助长了春节旅游市场的火爆。如北京周边的古北水镇依循长城文化、老北京文化再现“长城边关庙会”，推出民间花会、街头民艺、冰上运动、夜赏花灯等一系列年俗活动。长三角地区的网红酒店——安吉帐篷客野奢度假酒店，也再次将安吉春节民俗与现代潮流融合，打造出美食制作、篝火晚会、河灯许愿、烟花跨年、猜竹谜等13种春节特色体验。

　　驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，与春运返乡潮票价高、一票难求相比，中西部城市前往北上广，不少航班班次多，且价格低至1~3折;上海铁路局也开出31对列车，折扣最低6.5折。仅交通来看，往返一人最高就省2000元以上。加之部分旅行社响应国家政策，对于不少一二线城市过年的人来说，家庭出游性价比高，体验也更好。接父母来城里“过年+旅游”，因而也成为新风尚。

　　阖家周边游过年

　　即使回家过年的国人，也越来越不满足待在家里吃喝玩乐，越来越多的人选择外出旅游。马蜂窝提供的大数据显示，近期平台上“2020春节去哪”关键词周热度环比上涨203%，“春节去哪个国家旅游”关键词周热度环比上涨220%，春节旅游热度整体涨幅较大。近年来，春节假期的旅游热度持续上涨，根据中国文旅部数据，2019年春节期间，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%，以此测算，2020年中国春节出游人次有望突破4.5亿。

　　以往的春节假期中，串门走亲戚是最主要的家庭活动。如今，越来越多的人选择阖家周边出游，既能共享天伦之乐，也为在外工作一年的年轻人提供一个重新认识家乡变化的机会。马蜂窝数据显示，春节周边游相关关键词周热度环比上升34%，其中北京和武汉的春节周边游关键词热度上涨均超过100%，热度涨幅最大的周边游目的地为广西防城港和河北崇礼。

　　携程根据线上线下门店的国内游订单，发布了旅游过年十大热门跟团游目的地，分别为北京、昆明、广州、丽江、厦门、哈尔滨、三亚、桂林、西双版纳和西安。二十大客源城市则分别为上海、北京、广州、南京、杭州、深圳、成都、武汉、天津、重庆、西安、无锡、合肥、宁波、厦门、昆明、济南、郑州、哈尔滨和苏州。

　　自驾游因时间灵活，行程自由而备受欢迎，数据显示，马蜂窝平台上“春节自驾”关键词周热度环比上涨18%。厦门、哈尔滨、西安等是最为热门的自驾游目的地。

　　“春节单身游”搜索热度上涨100%

　　在众多关于春节出游的数据，有个数据的暴涨令人不禁莞尔。马蜂窝数据显示，“春节单身游”关键词近期成为平台热搜，热度上涨了100%，在春节前搜索、浏览“一人游”相关内容的人数同比去年增长了28%，计划春节一人游的用户中30岁以下人群占比超七成。

　　携程《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》里也预估4.5亿游客中，80后人数最多，占比达到28%，00后游客占比达23%。有54%是亲子游，7%独自一人旅游过年。7%数据看起来小，一算也有超过3000万人，可见单身旅游前景看好。

　　马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“春节是中国传统的团圆佳节，现在的年轻人偏爱春节一人游，说明中国社会的包容度越来越高，年轻人更加注重自身体验。”

　　境外游方面，马蜂窝数据显示东南亚及日本地区的热度依旧高涨。热度排名最高的目的地是曼谷，其次是大阪和东京。刚刚庆祝完回归祖国20周年的澳门在境外目的地中也名列前茅。