映象消费

　　今年的冬季，手机行业比互联网感触更深。刚公布的数据显示，今年前11个月，国内手机市场出货量同比下降了15.6%。在这个竞争激烈的红海市场，赛道上的头部玩家所剩无几，小玩家的日子更加难熬。华为宣布今年出货量超过2亿部，OPPO和vivo合计市场占有率超过30%，加上苹果和小米，这四强选手已经牢牢卡住了长跑赛的领先位置。在5G即将到来的时刻，国内手机市场的竞争会更加激烈，不知道谁又将是新的掉队者。

　　华为宣布今年手机

　　出货量超过2亿部

　　昨天，华为消费者业务部宣布，2018年华为智能手机发货量(含荣耀)已经突破2亿台，再创历史新高。这也是首个年度出货超过2亿部的中国手机品牌。

　　从销售的机型来看，华为的中高端机型卖得比较好。其中，华为P20系列全球发货量超过1600万部，女性用户占比接近一半。华为Mate20上市两个月发货量突破500万部。华为nova系列，受到了年轻用户的喜爱。截止2018年底，全球nova星人累计超过6500万，引领华为中端档位产品崛起。荣耀则继续领跑中国互联网手机市场。

　　华为智能手机发货量从2010年的300万部增长到2018年的2亿部，增长约66倍;从全球智能手机市场的“Others”跻身全球TOP3智能手机厂商，并在2018年第二季度和第三季度，成为全球第二大智能手机厂商，全球市场份额达到14.6%。

　　华为表示，华为手机已经在全球170多个国家和地区，被5亿多人使用。华为消费者业务部CEO余承东表示：“面向未来，华为消费者业务部将秉承‘我们的起点和终点都是消费者’的核心理念，勇于创新，努力成为新一轮智慧手机革命的探索者和引领者，持续为消费者创造价值，让华为品牌真正为全球消费者所喜爱。”

　　出货量同比降15.6%

　　手机市场陷入低迷

　　苹果也在展开促销优惠活动，苹果官网推出了折抵换购的活动：iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。

　　在今年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司后，苹果股价最近3个月一直跌跌不休，近60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了3900多亿美元。

　　在市场竞争加剧的大背景下，手机厂商分化格外明显。2018年11月国内手机市场运行分析报告显示，11月，国内手机市场出货量3537万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%;2018前11个月，国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%。同时,有报告预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部,同比下降超15%。

　　市场调研机构MobData研究院公布的2018年三季度国内智能手机市场报告显示，排名前五的品牌占据了80.5%的市场份额。其余众多品牌只能分割剩余不到20%的市场份额。第六至第十位除了三星、魅族和中兴以外，还包括已经在智能手机圈淡出的金立和乐视。而这些厂商占有的全部份额加起来，也不够小米一家9.9%的市场份额大。根据第三方数据，魅族11月卖出47万部手机，金立卖出10万部。魅族和金立，11月的销量下滑均超过50%。

　　5年前，国内手机行业大概有四五百家ODM公司，现在好的ODM公司仅剩几家。今年以来，金立破产重组、锤子危机加重、魅族销量下降、三星天津工厂关闭……中小厂商的日子更加难过。

　　调研机构IDC发布的数据显示,中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑,到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过,IDC依然认为这种下滑到2019年就会有所改变,智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。

　　年轻人、女性、商务人士

　　成购机三大主力

　　每年的春节前，都是换机高峰期。但今年的新机型打动人心的不多，很多人都缺乏换机动力。那到底哪些人在买手机呢?华为的销售数据显示，P20的一半用户是女性，看重其专业摄影体验。另外，Mate20消费群体主要是商务人士，nova系列以年轻人为主。

　　之前MobData研究院的报告显示，绝大部分购买苹果手机的消费者以未婚女性为主，年龄在18~34岁之间。蓝绿阵营厂商OV的消费群体非常接近，主要是以家庭主妇为主，年龄在25~34岁之间。小米用户群体也主要是以已婚男性为主。华为和小米的主要用户主要是高端商务人士和入门级白领。

　　触宝大数据显示，全球移动电子设备市场的主要用户仍以男性为主，男性与女性用户比例的不同造就手机使用习惯的不同。未来的女性市场挖掘，或许将成为智能手机发展的蓝海。从全球来看，年轻人占据了使用智能手机的三分之二，手机在操作方式和内容上呈现更贴近他们的喜好。但从美国市场和市场潜力来看，34岁以下的中年用户同样有挖掘潜力。(张云山)