映象消费

　　前5月电影票房下滑 是“遇冷”还是“冷静”?

　　据经济之声《天下财经》报道，猫眼数据显示，今年前5个月，中国电影分账票房和观影人次同比都出现下滑。在暑期档的“热浪”来袭之前，电影市场却“遇冷”。不过专家认为，对于国产电影来说，更是一个“冷静期”。

　　原因在于影片质量不高 缺乏爆款

　　249.41亿元，这是今年前5个月，中国电影交出的“成绩单”，相比去年同期下降6.35%;观影人数只有6.89亿人次，同比减少1亿人次。这也是自2011年起，9年来中国电影同期的分账票房和观影人次首次下降。

　　在暑期档“热浪”来袭之前，中国电影市场却出现“降温”，除了去年电影票房基数带来的增长压力外，中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举认为，更重要的原因，是今年缺乏具有号召力的爆款电影。

　　纵观今年的电影市场，在《流浪地球》的带领下，“春节档”取得惊艳的开局。不过此后除了《复仇者联盟4》外，缺乏“爆款”，票房超过10亿元的电影只有6部，除了“春节档”的《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》外，只剩下《复仇者联盟4》《大黄蜂》《惊奇队长》。

　　“电影市场是一个供给创造需求的市场，也就是说，有一些优质的电影，上座率就会提高。传统的营销手段在提高票房成绩方面越来越有限，更多的是依靠口碑。(今年前5个月)总体来说，电影供给质量尤其是国产电影的质量不高，是导致下滑(的重要原因)。”魏鹏举说。

　　专家：与其说是“遇冷”，不如说更加“冷静”

　　此外，电影银幕数量增长趋缓、票补减少等原因，也是今年市场“遇冷”的重要原因。不过，魏鹏举认为，电影市场与其说“遇冷”，不是说是更加“冷静”。“长远来看，短期票房下滑，对于中国电影市场发展不见得是不好的事情。因为此前中国影视娱乐行业有一些不好的现象，这也导致投资泡沫的出现。无论是对于电影供给主体还是消费者来说，一个适度的冷静期肯定有好处。另外也有利于中国电影市场进行合理地归置、完善和建立。”

　　对于诞生票房纪录最多的“暑期档”，科幻题材《上海堡垒》能否重现《流浪地球》的辉煌，主打校园、青春的影片《最好的我们》以及《少年的你》能否赢下口碑，都值得期待。对于“拯救票房”的期待，影评认为，目前“暑期档”大爆潜质的影片还没出现，能否出现“黑马”值得期待。

　　普华永道预测：中国明年将成全球最大电影市场

　　此外，迪士尼全新巨制《狮子王》内地定档7月12日，提前美国一周。好莱坞电影提前上映逐渐成为常规操作，比如此前上映的《复联4》《蜘蛛侠》《X战警》等，中国市场的重要性越来越凸显。

　　普华永道也预测，中国将在明年超过美国，成为全球最大电影市场，电影票房收入将达到122.8亿美元，超过840亿元。不过对于这个预测，魏鹏举同样表达，要冷静看待。“这是基于中国庞大的内需市场形成的一个平均优势，实际上美国的平均观影次数是要远远高于中国的，我们和美国的单荧幕投入产出比差距也很大，必须客观理性地看待这个事情，中国电影的路还很长。”