映象消费

　　随着暑假的到来，各种娱乐消费也开始走旺，而电影无疑是近年来最火爆的娱乐消费方式之一。但是根据隶属国家广电总局的专资办票房数据平台发布的数据显示，2019年上半年，在内地电影自2011年来持续蓬勃增长后，首次出现了票房与观影人次的双双下降。而据南方日报记者了解到，与电影票房等数据下降相比，视频网站的付费会员和现场娱乐等形式的娱乐消费却一路向好，成为了消费者休闲娱乐的新宠。

　　上半年观影总人次下降近亿

　　票价上涨或为主因

　　据专资办票房数据显示，2019年上半年中国内地票房收311.7亿元(去年同期为320.35亿元)，相比去年减少2.7%;观影总人次为8.08亿(去年同期为9.01亿，同比减少10.3%);国产片票房157.54亿元，所占市场份额为50.54%，较之去年均有所下降。

　　此外，今年1—6月内地电影分账票房(不含服务费)和观影人次同比增速均为负，出现2011年以来首次下降。在今年上半年上映的影片中，票房过10亿元的有6部，而去年同时期票房破10亿元影片则高达8部。

　　在不少业内人士看来，造成票房与观影人次的双双下降的原因，与好片不多同时票价上涨有直接的关系。

　　“好看的电影太少了。”在不少消费者看来，没有好影片吸引他们走进电影院是上半年票房下滑的主因之一。据南方日报记者了解到，上半年近三成电影票房不足百万，其中最低的单片票房只有4万元。

　　此外据广发证券发布的研究报告显示，截至2018年7月，中国电影市场在线票务渗透率已经达到83.8%，而在培育消费者通过线上购买电影票的同时，各大在线票务平台也投入了大量的资本进行“票补”，也让不少消费者“薅”到了19.9元甚至9.9元的电影票“羊毛”，但是随着2018年下半年“票补”正式取消，消费者也开始对电影的消费转为谨慎。

　　据灯塔专业版数据显示，2019年内地春节档平均票价高达38.5元，同比上涨10%，春节档人次首次下降达1300万。根据猫眼专业版的数据，今年上半年电影的平均票价比去年上涨了3元。

　　视频网站会员创新高

　　更多样娱乐抢占消费时长

　　与电影票房和观影人次的双双下降相比，一些新的娱乐方式却迎来了数据的上涨，也反映了当下消费者的娱乐方式正走向多元。

　　据南方日报记者了解到，虽然在2019年第一季度我国电影院线观影人次同比下降了14.5%，但是视频网站爱奇艺电影频道同期的有效观影人次上涨了68%。值得一提的是，在今年6月，爱奇艺方面还公开宣布，其会员数已经突破1亿大关。

　　与看电影看视频相比，如今看现场演出也成为了消费者的新选择。据南方日报记者了解到，与暑假档电影较为逊色相比，暑假期间的现场演出却选择众多。数据分析显示，每年的6—8月是演出市场的旺季，演唱会、音乐节、休闲展览多集中于此时。以2018年6—8月为例，大麦网在售演出3.9万场，占全年总场次37%，现场观演人次220万，演出覆盖全国281个城市。其中演唱会观演人次高达100万，占到整个观演群体的45%。据南方日报记者了解到，在今年暑假档7月，由大麦网发起、60个演出品牌参与的2019“热力·GO现场”暑促活动就正式开启，集结了演唱会、话剧歌剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、儿童亲子、展览休闲、舞蹈芭蕾等八大品类的550余场演出。

　　值得一提的是，在现场娱乐方面，广东的消费者可谓是热情满满。据大麦网数据研究院的数据显示，今年5月到8月，在广东地区将上演950场的现场演出，从目前预定情况来看，广州、深圳、佛山、东莞和惠州是观众量前五的城市，其中18—34岁的消费人群更是主力，占比达到71%。(记者 叶丹)