引言：目前，全国性的“国潮”风此起彼伏。河南兴文化工程启动实施近两年来，系统梳理挖掘河南文化、黄河文化历史文脉、文化底蕴，更加强调以“兴”带“潮”，把河南文化与“国潮”进行有效对接。如何让这些文化真正被“Z世代”们认可才是河南兴文化工程的更重要方向。《AI讲理》第二期为您解读《河南兴文化工程“潮”头正劲》。

河南兴文化工程“潮”头正劲

2021年10月，河南省第十一次党代会提出要加快建设文化强省，把实施文旅文创融合战略作为“十大战略”之一；2022年4月，河南省委宣传部印发《河南兴文化工程文化研究计划实施方案》，标志着河南兴文化工程全面布局；河南兴文化工程与河南文化强省建设及“文旅文创融合战略”并轨同行，旨在共同以河南智慧助推河南文化的全面发展创新。2023年6月2日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。至此，饱含着丰富内涵的“中华民族现代文明”建设成为重中之重。随着“中华民族现代文明”建设铿锵起步，河南兴文化工程则躬身入局，成为“中华民族现代文明”建设的强大支撑，也成为国家文化自信建设的重要组成部分。

河南兴文化工程不仅是一项宏大的科学研究工程，更应该是对河南文化再认识、推动河南文化再创新、再振兴的过程。随着“Z世代”成为文化乃至文旅市场的消费主体，河南兴文化工程势必要重点关注“Z世代”的消费取向，最终实现以“中华民族现代文明”建设之力凝练文化、以科研之力创新文化、以文旅市场之力振兴文化，使河南文化真正成为时兴、潮流的代表。

一、以河南兴文化工程带动“国潮”风行

目前，全国性的“国潮”风此起彼伏。在河南兴文化工程实施过程中，可以更加强调以“兴”带“潮”，把河南文化与“国潮”进行有效对接。

第一，以科研创新带动“国潮”理念迭代。在河南兴文化工程实施过程中，广大科研人员须深度理解“中华民族现代文明”的深刻内涵，结合习近平总书记考察中国历史研究院、运城博物馆、三星堆博物馆、景德镇陶阳里历史文化街区、苏州平江历史文化街区等的文化足迹，以专业知识和创新思维，把河南文化从历史经纬重新带进现代社会文明之中。同时，广大科研人员需要通过科学研究让众多不为人知的河南文化获得更多被认识、被展示的机会，特别是需要把“国潮”理念引入河南兴文化工程建设之中，通过持续迭代的“国潮”理念让河南文化不再是“土”的代名词，而应该是“潮流”“时尚”的旗帜，并能使“两个结合”在河南文化领域得到有效实践。

第二，以艺术创意带动“国潮”时尚升级。如果说科研人员利用创新思维能让众多河南文化走进大众视野，那么，如何让这些文化真正被“Z世代”们认可才是河南兴文化工程的更重要方向。艺术创意可以带给人们丰富的想象空间，以艺术创意使河南文化产生更大的文化价值、艺术价值和社会价值是核心目标，而河南文化的“国潮”化风尚则是实现以上价值的关键。河南卫视的“奇妙游”和《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节目、洛阳牡丹文化节期间的全城“汉服秀” 以及黄河国家文化公园建设等都是河南文化“国潮”时尚化的典型代表。目前，“国潮”之风日益在河南刮起，在河南兴文化工程实施过程中，可以更多优秀的艺术创意带动河南文化的“国潮”时尚升级，并以持续升级形成文化潮流，带动河南文旅文创产业的大踏步迈进，为“行走河南•读懂中国”形象品牌进一步打下了坚实基础。

二、以“潮流”力量推动河南文化创新

目前，河南兴文化工程取得了一定的实质性效果，使河南文化与“中华民族现代文明”建设形成了有效对接，也得到广大民众的认可。但全国各地的区域文化创新竞争日趋激烈，河南文化要在持续竞争中保持着较高的关注度和认可度，必须要在原有“国潮”理念及迭代基础上，使“国潮”成为“潮流”，并以文化潮流作为推动力进行不断创新，从而形成更多的“潮流”文化。

第一，创新文化表达方式。河南兴文化工程建设需紧跟时代潮流，运用“Z世代”喜闻乐见的文化传播形式，如短视频、直播、路演等，将河南文化元素进行时尚化、潮流化的呈现，吸引更多年轻人的关注和参与。

第二，创新文化演绎形式。河南文化博大精深，具有深厚的历史底蕴和突出的中原特色，但在文化演绎创新上还缺少更多类似“只有河南•戏剧幻城”“建业电影小镇”等的沉浸式文旅景区。未来，可以通过融入丰富的创意智慧创新出更多沉浸式文旅景区或沉浸式旅游演艺。

第三，创新文化跨界组合。随着时代发展，部分文化因内容和形式陈旧难以被“Z世代”接受而日渐萎缩。在河南兴文化工程实施过程中，可以积极创新文化跨界组合，以时尚潮感的表现形式展现原有的文化内容，如河南戏曲与商业影视、太极拳文化与动漫影视的组合探索等。

第四，创新文化IP结构。文化IP的价值勿庸置疑，但孤立的文化IP容易因势单力薄而缺乏后劲。通过创新文化IP结构，组成文化IP梯队和文化IP家族，从而形成更具原创价值和市场活力的IP潮库，推动河南文化的更大文旅市场占有。

第五，创新文化交流平台。借助互联网和社交媒体的力量，构建线上线下相结合的文化交流平台，让更多的年轻人参与到文化形式创新、文化创意设计和文化创意传播中来，把青年智慧和潮流美感融入到文化创新之中，使河南文化的潮流化、时尚化与年轻人共成长，从而持续增强其文化认同感和归属感。

总之，积淀深厚的河南文化对“中华民族现代文明”建设意义重大，而河南兴文化工程的实施又可为“中华民族现代文明”建设贡献更多河南智慧。河南文化振兴离不开“Z世代”们的大力支持，河南文化也需要主动回应“Z世代”的消费取向，并以时尚化、潮流化为标志，展现其既厚重又年轻的文化底色，使文化自信落实在日常生活之中，使文化强省实现在“潮”头正劲之际。

“兴文化”是习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的重要概念，是建设社会主义文化强国的重要内容。

“兴文化”的核心是坚持中国特色社会主义文化发展道路，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

“兴文化”需要坚持以人民为中心的创作导向，深入生活、扎根人民，推出更多反映时代呼声、展现人民奋斗、振奋民族精神、陶冶高尚情操的优秀作品。同时，要加强文化产业的发展，培育新型文化业态和文化消费模式，推动文化与科技、金融、旅游等融合发展，提高国家文化软实力和中华文化影响力。

总之，“兴文化”是建设社会主义文化强国的重要任务之一，需要全社会共同努力，不断推动文化创新和发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神动力和文化支撑。